모형을 이용한 마아케팅 의사결정

Abstract

본 고는 미국 실무계에서 점점 주목을 받고 있는 모형을 이용한 마아케팅 의사결정방법을 소개하고, 이 방법론을 우리나라에 도입하는데 고려해야 할 사항들을 검토하는데 목적이 있다. 특히 미국에서 이러한 방법론이 어떠한 단계를 거쳐 실무계에 수용되게 되었는지 그 과정을 살펴봄으로써 우리나라에서도 예상되는 애로점과 그 해결방안을 고려해보는 것이 중요하리라 생각된다.