금융앱 및 소셜미디어 사용이 암호화폐 투자에 미치는 영향

Abstract

2017년 전세계적으로 암호화폐 투자가 주목받기 시작하면서 암호화폐 거래소 앱 사용이 활성화되었으나 아직 초기 단계에 이르고 있다. 본 연구는 앱 사용자들의 증권앱, 소셜미디어 앱 사용 데이터를 대상으로 한 단계별 회귀분석을 통해 암호화폐 투자 의사결정에 영향을 미치는 요인들에 대해 연구하였으며 위험감수성향과 사회적 영향력이 암호화폐 투자여부에 결정력으로 작용함을 실증하였다. 이용자들은 증권앱 사용시간과 실행횟수가 증가할수록 암호화폐 투자 앱 사용확률이 증가했으며 소셜미디어 앱의 경우 사용시간, 실행횟수, 실행횟수당 사용시간, 사용앱 개수의 증가가 암호화폐 투자 앱 사용 가능성을 촉진하는 것으로 나타났다. 또한 폐쇄형 소셜미디어 앱의 실행횟수당 사용시간 증가가 공개형 소셜미디어 앱보다 암호화폐 투자 앱 사용 가능성을 증가시키는 것으로 분석되었다. 해당 연구결과는 암호화폐 비즈니스에 관심있는 기업들의 암호화폐 사용자 이해 및 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.