위치 기술 고도화 관점에서 접근한 위치 기반 서비스 사용자의 위치정보 제공의도에 관한 연구

Abstract

본 연구는 위치 측위 기술과 응용 기술 고도화에 따른 변화가 위치 기반 서비스 사용자의 위치정보 제공의도에 미치는 영향을 프라이버시 계산 모델의 관점에서 파악하고자 하였다. 위치 기술 고도화를 고려한 연구 모델을 개발하여 총 9개의 가설을 수립하였으며, 설문조사를 통해 총 378개의 유효 데이터를 확보하였다. Smart PLS 3.0을 통해 데이터를 분석한 결과, (1) 인지된 프라이버시 이익의 3가지인 위치 확인성, 개인화, 유대감은 위치정보 제공의도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 프라이버시 위험은 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. (2) 위치 기술의 고도화 관점에서 위치 정확도와 위치 확인성과 개인화에 상호작용 촉진은 유대감에 강한 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. (3) 프라이버시 위험의 선행요인으로서 사용자의 프라이버시 염려는 긍정적 효과를 주는 반면, 자기 익명성은 부의 상관관계를 갖는 것으로 나타났다.