테이블 뷰 컨트롤러 환경에서 사용자의 콘텐츠 소비 특성에 따른 추가 콘텐츠 로딩 방법 및 그 시스템이 개시된다. 콘텐츠 로딩 방법은 로딩된 콘텐츠(content)를 리스팅(listing) 하는 리스팅 단계; 리스트에 포함되지 않은 추가 콘텐츠(additional content)에 대하여 로딩 기준 선택이 가능한 UI(user interface) 탭(tab)을 상기 리스트 상에 제공하는 UI 제공 단계; 및 상기 UI 탭을 통해 사용자에 의해 선택된 로딩 기준에 따라 상기 추가 콘텐츠를 로딩하는 로딩 단계를 포함한다.