e-coupon사용의도에 대한 지각된 행동통제의 영향

Abstract

Kang et al.(2006) 연구에서는 쿠폰 사용에 대한 Shimp & Kavas(1984), Bagozzi et al.(1992)의 연구를 확장하여 인터넷이라는 새로운 쿠폰 배포 수단이 소비자의 쿠폰 사용에 어떠한 영향을 주었는지에 관해 알아보았다. 여기에서는 인터넷이라는 매체를 사용하여 소비자에게 배포되는 e-쿠폰으로 인해 소비자들의 쿠폰 사용행동이 어떻게 변화하였으며, 쿠폰 사용자가 어떻게 변화했는지 Kang et al.(2006) 연구를 요약∙정리하였다